日本のデジタルサイネージ

デジタルサイネージへの関心は日々高まっており、一流といわれる企業も続々と市場に参入し、開拓が続いている。

その特性は動画や音声を利用できるため、通常の看板やチラシより訴求力を兼ね備えており、リーセンシー効果も十分に期待できること。
また、場所や時間帯に合わせ、的確な情報を視聴者に提供できることが強みだ。

しかし、現在の社会情勢も重なり、国内での多額な設備投資が困難な状況下で、海外に比べるとまだまだデジタルサイネージの普及率が低いことは否めない。その背景には、コンテンツ制作の中心になると考えられていた広告会社が消極的な材料も重なりデジタルサイネージへの参入に対して力を入れてこなかったということもある。

そのため、現在はデジタルサイネージに特化した会社も参入し、需要供給の関係も活性化されつつある。看板をデジタルサイネージにする設備投資は決して安くはないが、時代に対応するためにも避けては通れない道だ。ここで大きな資本投資を行った企業が今後勝ち組になるのではないだろうか？

デジタルサイネージとは？

最近、テレビや雑誌などでよく目にするデジタルサイネージ。

私の住む福岡でもこれまでは博多駅周辺や天神を中心に設置されていましたが、最近は近所のスーパーなどでもこのデジタルサイネージを導入するところが増えてきました。
『広告＝チラシを出す、ポスターを貼る』という昔ながらの手法から見ると、この進化には驚かされます。

ポスターは、スペースを限られてしまうし、貼りすぎてしまうと圧迫感が出てしまいます。
そこで最小のスペースを最大限に活用するためのものとして登場したのが、複数枚のポスターが時間によって切り替わるロール式のポスター。

これにより、すっきりとした広告は行えるようになりましたが、これだけでは見る人に対して的確に情報を伝えられているかは分かりません。

デジタルサイネージではロール式のポスターのような利用法に加え、動画・音声を挿入することが出来るため、見映えがよく人の目を引きやすくなり、見る人に対し伝えたいことを的確に伝えることができます。

最近ではタッチパネル式のものも登場し、『知りたい情報だけを見ることができる』という見るだけものから使うものへ発展しています。

今後もデジタルサイネージから目が離せないですね。